Apple Gizlilik Kuralı Tech Titans'a Takribi 9,85 Milyar Dolarlık Gelir Kaybetti

Apple Gizlilik Kuralı Tech Titans'a Tahmini 9,85 Milyar Dolar Gelir Sağladı

Financial Times'ın Pazar günkü haberine göre, Facebook, Twitter, YouTube ve Snap, Apple tarafından başlatılan ve uygulamaların internetteki etkinliklerini izlemeden önce bir kullanıcının iznini istemelerini gerektiren yeni bir gizlilik aracı nedeniyle 2021'in ilk yarısında tahmini 9,85 milyar dolar gelir kaybetti.

Reklam araştırma şirketi Lotame'nin verilerine dayanan raporda, şirketlerin dönem boyunca gelirlerinin ortalama yüzde 12'sini kaybettiği belirtildi.

Yine de bazı analistler bu tahminin yüksek olduğunu düşünüyor. Minneapolis'teki bir risk sermayesi şirketi olan Loup Ventures'ın kurucu ortağı Gene Munster, "Bu çok fazla bir etki" dedi.

Bu, özellikle reklamverenler tarafından yapılan sürekli iyileştirmeler ışığında geçerlidir. Verdiği demeçte, "Sonunda ölçüm araçları, IDFA olsun veya olmasın, reklam endüstrisi için gelişecek" dedi.

IDFA - Reklamverenler için Tanımlayıcı - Apple'ın mobil uygulama içi reklamcılığı ve ölçümü kolaylaştırmak için kullanılan mobil kimliğidir. Yeni araçla, izinleri olmadan kullanıcıları izlemek için kullanılamaz.

New York'taki bir e-ticaret ve perakende analiz firması olan eMarketer Insider Intelligence'ın baş analisti Yoram Wurser, şüpheliydi, ancak kayıpların boyutunu tamamen göz ardı etmedi. Verdiği demeçte, "Dokuz milyar en üst seviyede, ama mümkün" dedi.

Lotame, bu hikaye için yorum yapma talebimize cevap vermedi.

Müzakere Rüzgarları

Facebook'un en son kazanç çağrısı sırasında, Facebook'u işleten Meta Platformları'nın operasyon direktörü Sheryl Sandberg, Apple'ın eylemlerinin, bazı tahminlere göre, gelirinin yüzde 98'i için hedefli reklamlara bağlı olan sosyal ağ için bazı "rüzgarlar" yarattığını kabul etti.

"Rüzgarların geldiği gerçeği konusunda açıktık - ve bunu Q3'te yaşadık" dedi.

"En büyüğü, Apple'ın sektördeki diğerleri için de rüzgarlar yaratan, küçük işletmeler için büyük zorluklar yaratan ve Apple'ın kendi reklamcılık işine avantaj sağlayan iOS 14 değişikliklerinin etkisidir" dedi.

"Bu etkiyi 2. çeyrekte görmeye başladık, ancak tüketici tarafındaki benimseme Haziran ayı sonuna kadar arttı, bu yüzden 3. çeyrekte kritik kütleye ulaştı" diye devam etti.

Sandberg, "Sonuç olarak, iki zorlukla karşılaştık" diye ekledi. "Birincisi, reklam hedeflememizin doğruluğunun azalması ve bu da reklamverenlerimiz için sonuç elde etme maliyetini artırmasıdır. Diğeri ise bu sonuçları ölçmenin daha da zorlaşması."

En son kazanç çağrısında Twitter, Uygulama İzleme Şeffaflığı aracının etkisini küçümsedi.

CFO Ned Segal, "Twitter'ın Apple'ın gizlilikle ilgili iOS değişikliklerinin uzun vadeli etkisini değerlendirmesi için henüz çok erken, ancak 3. çeyrek gelir etkisi beklenenden daha düşüktü ve devam eden mütevazı bir etkiyi 4. çeyrek rehberliğimize dahil ettik" dedi.

"Hem ATT ile ilgili hem de ATT'den farklı olarak gelir ürünü geliştirmemizin, ürünlerimizin performansını artırdığını gördük ve bunun devam etmesini bekliyoruz" diye ekledi.

Hedefli Reklamlarla Yaşamak

New York'taki bir tüketici teknolojisi danışmanlık firması olan Reticle Research'ün baş analisti Ross Rubin, YouTube ve Facebook'un internetteki en yüksek hasılat yapan gelir sitelerinden ikisi olduğunu, çünkü büyük ölçüde kitleleri hakkında hedefleme verileri sunabildiklerini açıkladı.

Verdiği demeçte, "Bunun büyük bir kısmı, ziyaretçilerinin bu sitelerde olmadıklarında başka nereye gittiklerini bilmekten geliyor" dedi. "Bu nedenle, Apple'ın tüketicilerin bu tür bir izlemeye katılma gereksinimi, reklam verilerinin hassasiyeti hakkındaki reklam perdelerini azalttı."

Hedeflenen reklamlar, bu platformlarda toplanabilecek zengin doğası ve kullanıcı verisi miktarı nedeniyle akıllı telefonlarda özellikle kazançlıdır, küresel bir teknoloji istihbarat firması olan ABI Research'ün dijital güvenlik araştırma direktörü Michela Menting.

Verdiği demeçte, "Akıllı telefonlar, tüketiciler için dizüstü bilgisayarlardan veya PC'lerden çok daha yaygın olarak kullanılıyor ve aynı zamanda çok kişisel" dedi.

"Hedeflenen reklam pazarı, perde arkasında gerçekleşen ve tüketicilerden mümkün olduğunca gizlenen bir pazardır" diye devam etti.

"Bu, hedeflenen reklam işinde, çoğu paydaşın bunun kullanıcılar için büyük bir satış noktası olmadığının farkında olduğu gerçeği hakkında çok şey söylüyor" dedi. "Bu değer zincirindekilerin (sosyal medya platformları, akıllı telefon OEM'leri, pazarlamacılar) şeffaf eylemlerini engellemek, muhtemelen milyarlarca gelir değerinde olan bir işletmedir."

İşletme Temelleri

Açıkçası, Menting devam etti, Apple'ın gizlilik politikasının hedeflenen reklam işi üzerinde çok önemli bir etkisi oldu.

"Kullanıcılara net rehberlik ve bilgi sağlayarak, izlemeyi devre dışı bırakma seçeneğiyle, tüketiciler sosyal medya işindekilerin en çok korktuğu şeyi yaptılar: devre dışı bırakıldı" dedi.

"Bu politika kullanıcılar için harika" diye devam etti. "Reklam izleme şeffaf olmalı ve dürüst olmak gerekirse ücretlendirilmelidir."

"Tüketici ürünse ve nasıl çalıştığını biliyor ve anlıyorlarsa ve onlardan izin isteniyorsa, çoğunluğun içinde onlar için hiçbir şey yoksa izlemeye izin vermemesi şaşırtıcı değildir" dedi. "Bu iş temelleri."

"Bu yüzden gelir kaybı hakkında yorum yapamasam da, belirtilen miktara şaşırmıyorum ve kaybın artmaya devam etmesi muhtemel" dedi.

Geliştiriciler Üzerindeki Etkisi

Menting, Apple'ın yeni gizlilik politikalarının uygulama geliştiricilerini, özellikle de "freemium" modeline bağımlı olanları da etkileyeceğini de sözlerine ekledi.

"Gizlilik politikaları, ileriye dönük olarak reklamverenlerle etkileşim kurma yeteneklerini kısıtlayabilir" diye açıkladı. "Genel olarak, Apple'ın yaptığı şey, tüketiciler ve genel olarak gizlilikleri için büyük bir kazanç ve sosyal medya için büyük bir engel."

"İş modellerini çeşitlendirenler muhtemelen iyi yapacaklar" dedi. "Değişmeyenler ve hızlı bir şekilde değişmeyenler büyük kaybedecekler."

Rubin, şirketlerin bir dizi çeşitlendirme seçeneğine baktığını belirtti.

"Biri premium hizmetlere satış yapıyor" dedi. "Bir diğeri farklı abonelik hizmetleri türleri."

Ancak, her iki strateji de Apple'a fayda sağlayabilir. "Bu yaklaşımlar Apple'ın tekerlek yuvasında oynuyor çünkü müşterileri daha varlıklı ve bu hizmetleri satın almak için gelire sahip olma olasılıkları daha yüksek" dedi.

Reklamverenlere gelince, Menting, reklamlarını reklam izleme yerine etkileyiciler gibi yerleştirmek için başka yollar bulacaklarını öngördü.

"Reklam pazarı hiçbir yere gitmiyor ve sonuçta her zaman uyum sağlayacak" dedi.

Munster, geliştirici pazarının da hiçbir yere gitmediğini savundu. "Şeffaflık, uygulama geliştiricilerinin iOS'ta para kazanmasını zorlaştırırken, para kazanmak için hala en iyi platform" dedi. "Geliştiriciler yakın zamanda hiçbir yere gitmeyecekler."